Sublinhados no encarte do JC - Final

"(...) Se nos anos 90 o luxo estava diretamente ligado ao objeto, à posse material e às características do produto (preço, matéria-prima, marca); hoje, o luxo é experiência: não é o dinheiro que conta, mas as sensações que ele pode comprar. Um prato de comida, em Serra Leoa, é artigo de luxo, bem como o Brasil livre da corrupção, as crianças migrando dos semáforos para os bancos escolares, e aqui poderíamos elencar um sem-fim de exemplos." Valdomiro Soares - Presidente da Marpa Marcas e Patentes.

"(...) Um levantamento realizado, no ano de 2005, pela equipe do Núcleo de Apoio a Propriedade Industrial, instalado na Abimaq (Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos) e IPD-MAQ (Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Indústria de Máquinas e Equipamentos), revelou que a grande maioria das empresas fabricantes de máquinas e equipamentos, independentemente de seu porte, contam com suas marcas registradas no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Apesar do setor de bens de capital mecânicos ser fortemente exportador, poucas dessas marcas foram registradas no exterior em virtude dos custos e da complexidade para a solicitação do registro internacional." Christina Stein - Diretora de Tecnologia da Abimaq e Presidente do IPD-MAQ.

"(...) Quer uma sugestão? Esqueça a marca. Apague da sua cabeça esta palavra, ignore qualquer referência e vocabulário de marketing e comunicação, pare de tentar desenhar um esquema cheio de boxes e setas de atributos e sub-atributos de identidade e posicionamento. Marca é apenas uma palavra. Depois, entre na cabeça do seu consumidor. Bem assim, puro, leve, sem formulários para preencher, com apenas uma grande pergunta: o que ele leva para casa? Um biscoito, uma barra de sabão, uma camiseta, uma televisão? Ele vai comer, lavar, vestir, assistir? Cumprindo o inevitável ritual da vida, garantindo a sobrevivência e levantando da cama no outro dia apenas para fazer a mesma coisa? Se a resposta for positiva, então coloque apenas preço no seu produto. É o que ele vale. Se você percebeu que entre vestir-se e expressar-se pela roupa existe algum anseio neste consumidor que você pode atender melhor com seu produto, parabéns, você tem o grão da marca. Você está a caminho de aumentar o valor do seu produto." Gilberto Della Giustina - Diretor de Planejamento da DCS.

O Caderno Marcas de Quem Decide 2007 traz excelentes contribuições para um bom debate. Honestamente, eu espero que a indústria da Comunicação do nosso Estado não perca esta excelente oportunidade. Parabéns ao Jornal do Comércio. O espaço de O Blogue está aberto.